Robert Stawski, niezależny ekspert rynków wschodnich, doradca IT Consult Group
Produkcja płytek ceramicznych na Ukrainie rozwija się od lat, ale dopiero we wrześniu 2011 r. wzrosła o 2,2% w porównaniu z analogicznym okresem 2010 r. Specjaliści stawiają na eksport i rosnącą konkurencję wśród rynkowych graczy.
Obecny obraz ukraińskiego rynku płytek ceramicznych to:
- dumping cen stosowany przez niektórych importerów i producentów;
- trudności związane z rosnącymi cenami energii, surowców i komponentów do produkcji, wzrost udziału w rynku produktów o niskiej marży, a także specyficzne problemy eksporterów takie jak wahania kursów walutowych, utrudniona refundacja podatku VAT;
- zmniejszenie liczby nowych mieszkań, a co za tym idzie, spadek sprzedaży płytek wśród przedsiębiorstw budujących mieszkania oraz wzrost sprzedaży w sektorze nabywców indywidualnych;
- każdy gracz na rynku płytek ceramicznych kieruje swoje produkty do określonej kategorii nabywców, co skutkuje zbyt małym zróżnicowaniem sprzedaży;
- krajowi producenci powoli, ale systematycznie zwiększają wielkość produkcji płytek, stale modernizując bazę produkcyjną i stają się istotną konkurencją dla importu;
- duże tempo wzrostu cen dolara w kryzysie pokazało, że dotychczasowy schemat w handlu – kaolin eksportowany z Ukrainy do Włoch i Hiszpanii oraz import gotowych płytek ceramicznych w wysokim segmencie cenowym – przestaje być opłacalny i umacnia się pozycja krajowych producentów eksportujących produkty o słabej jakości do krajów ościennych;
- sezonowość – według specjalistów agencji Status, zimą zapotrzebowanie na płytki jest praktycznie zerowe, a produkcja w tym okresie bardzo często staje się nieopłacalna, gdyż produkowane płytki mogą być w kolejnym sezonie niemodne.
Polskie płytki ceramiczne na rynku ukraińskim
Jednym z niekwestionowanych liderów w produkcji i sprzedaży płytek ceramicznych na Ukrainie są firmy z Polski, których wyroby, produkowane na najwyższym poziomie technologicznym, charakteryzują się bardzo dobrą jakością i są stosowane w zaawansowanych designersko wnętrzach. Do najbardziej znanych rynkowych marek należą: Ceramica Marconi, Ceramika Paradyż, Cersanit, Kwadro Ceramika, Opoczno, Cerrol, POLCOLORIT oraz Ceramika Tubądzin.